알파경제 - 제일기획, 1분기 일회성 비용으로 컨센서스 큰폭 하회 전망

(사진=연합뉴스)

 

[알파경제 = 김혜실 기자] 제일기획 1분기 실적은 사업개편을 위한 인력 효율화 및 투자 확대 관련 일회성 비용 반영으로 영업이익 컨센서스를 크게 하회할 것으로 전망된다. 

 

한화투자증권은 24일 제일기획 1분기 실적은 매출총이익 4462억원, 영업이익 463억원으로 영업이익 컨센서스 604억원을 크게하회할 것으로 전망했다. 

 

주요 광고주의 효율화 기조는 더욱 강화되는 가운데, 동계 올림픽 효과가 예상보다 크지 않았던 것으로 파악된다. 

 

특히 유럽 지역 사업 개편을 위한 인력 효율화 및 미래 성장을 위한 디지털 사업 투자가 보다 강화되면서 일회성 비용 약 120억원이 반영될 것으로 예상했다.

 

기타 판관비의 강도 높은 효율화 정책이 지속됨에도 불구, 인건비 절감을 위한 일회성 비용으로 인해 매출총이익 대비 영업이익률은 전년 동기 대비 3.1%포인트 낮아진 10.4%를 추정했다. 

 

김소혜 연구원은 "주요 광고주 마케팅 효율화 기조는 크게 변경된 것이 없지만, 여러모로 사업 환경에 부정적인 요인들이 발생 중"이라며 "매체비 중심의 효율화 집행은 지속되는 와중에 디지털, 리테일 및 BTL 위주의 투자는 늘어날 것으로 예상했던 개선 폭이 더딘 상황"이라고 분석했다. 

 

제일기획 종목진단 (출처=초이스스탁)

 

김 연구원은 "2분기 영업이익은 일회성 비용 요인 제거로 순성장으로 돌아설 가능성이 높겠지만, 그 증가 폭은 크지 않을 것으로 예상한다"라며 실적 추정치 하향으로 목표주가를 2만5000원으로 하향하고 투자의견 '매수'를 유지했다. 

 

알파경제 김혜실 기자(kimhs211@alphabiz.co.kr)