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| (사진=무신사) |
[알파경제=이준현 기자] 이달 초 쿠팡의 개인정보 유출 보상안을 패러디한 마케팅으로 화제를 모았던 무신사가 이번에는 쿠팡을 연상시키는 '구빵 쿠폰'을 들고나왔다.
무신사는 19일부터 오는 28일까지 열흘간 전 회원을 대상으로 총 9만원 상당의 할인 혜택을 제공하는 '9장의 빵빵 터지는 쿠폰팩, 구빵 쿠폰' 프로모션을 진행한다고 밝혔다.
이번 행사는 지난 1일부터 14일까지 진행된 '새해맞이 5만원 쿠폰' 이벤트의 앙코르 성격이다.
당시 유통업계에서는 무신사가 지급한 5만원 쿠폰이 쿠팡이 내놓은 개인정보 유출 보상안과 금액이 같고, 홍보 배너의 색상 조합(빨·노·초·파)마저 쿠팡 로고와 유사하다는 점을 들어 이른바 '쿠팡 저격 마케팅'이라는 해석을 내놓은 바 있다.
새롭게 시작된 프로모션 명칭인 '구빵'은 9장의 쿠폰을 의미하지만, 발음이 경쟁사인 '쿠팡'과 유사해 지난번 저격 마케팅의 연장선상에 있다는 분석이 나온다.
혜택 규모는 기존 5만원에서 9만원으로 대폭 커졌다. 무신사는 기존에 제공하던 전체 카테고리, 스포츠, 뷰티, 유즈드 외에도 슈즈, 아우터, 키즈, 무신사 스탠다드 등 인기 카테고리에서 쓸 수 있는 1만원 쿠폰 4장을 추가했다.
특히 이번에는 온라인뿐만 아니라 전국의 무신사 스토어 편집숍과 무신사 스탠다드 등 오프라인 매장에서 사용할 수 있는 1만원 할인 쿠폰도 새롭게 포함됐다.
계열사인 29CM도 행사에 동참해 패션, 홈, 뷰티, 푸드 등 9개 카테고리에서 각각 사용할 수 있는 쿠폰 9장을 발급한다. 양사는 행사 기간 '무신사머니'를 충전해 1만원 이상 결제하고 구매를 확정하면 5천원을 돌려주는 페이백 이벤트도 진행한다.
무신사가 공격적인 마케팅을 이어가는 배경에는 지난 1차 프로모션의 확실한 성과가 자리 잡고 있다.
무신사에 따르면 지난 1일부터 14일까지 진행된 프로모션 기간 일일 신규 가입자 수는 지난해 같은 기간보다 평균 46.1% 급증했다. 같은 기간 29CM의 일일 가입자 증가율도 53.5%에 달했다.
패션 외 카테고리의 성장세도 두드러졌다. 무신사 뷰티 카테고리의 바디케어 거래액은 전년 동기 대비 100% 뛰었고, 29CM의 뷰티 전체 거래액도 65% 증가하며 카테고리 확장에 성공했다는 평가를 받는다.
알파경제 이준현 기자(wtcloud83@alphabiz.co.kr)
